顛覆時代：BMW集團2025上半年以創新與電能，穩坐全球豪華車壇霸主地位
在瞬息萬變的全球車市中，要持續引領潮流並非易事，尤其在2025年這個充滿挑戰與機遇的關鍵時刻。然而，BMW集團再次以其無與倫比的戰略眼光和執行力，於上半年繳出令人驚豔的成績單，不僅穩固了其在豪華汽車市場的龍頭寶座，更在電動化轉型的賽道上，以驚人的速度與廣度，遙遙領先所有競爭對手，為未來移動樹立了全新標竿。作為一位深耕汽車產業十載的觀察者，我見證了無數品牌的光芒與黯淡，而BMW集團展現的韌性與前瞻性，著實令人印象深刻。
2025年的全球經濟局勢，雖較前幾年供應鏈緊繃的狀況有所緩解，但地緣政治的複雜性與消費者行為模式的快速變遷，仍持續考驗著各車廠的應變能力。許多品牌在尋求成長的過程中面臨瓶頸，然而BMW集團卻在這樣的背景下，展現出其作為一家頂尖豪華車企的深厚底蘊與策略彈性。根據最新公布的數據，儘管上半年整體銷量微幅波動，累積總交付量達到1,207,388輛，相較去年同期略有下滑0.5%，但深入分析，這微小的波動背後，卻隱藏著集團在電動化、高性能與品牌多元化策略上的巨大成功與強勁動能。尤其在第二季度，集團總銷量達到621,271輛，較去年同期成長0.4%，並較第一季大幅攀升6%，這明確傳達了一個訊息：BMW集團已有效應對市場逆風，並在策略性領域實現了強勁復甦與突破性成長。這不僅是數字上的勝利，更是對其 智慧移動解決方案 和 永續發展策略 的最佳證明。
電能驅動未來：BMW集團的電動化領先戰略
若要論及BMW集團上半年最亮眼的成就，非其在電動車領域的絕對領先莫屬。在市場普遍仍在摸索最佳電動化路徑之際，BMW集團早已將電能化深植於其品牌DNA之中，並成功將這份願景轉化為實質的銷售佳績。上半年，集團共交付了高達318,949輛電能化車款，其中包括純電動車（BEV）與插電式混合動力車（PHEV），年成長幅度高達18.5%，再次強化其作為全球 電動車領導者 的市場地位。
更值得關注的是，純電車型（BEV）的表現尤其出色，上半年即交付220,540輛，年增率高達15.7%，這不僅讓BMW集團正式跨越了累積交付150萬輛純電動車的歷史里程碑，更與競爭對手拉開了巨大差距。這些數字不單純是銷售數據，它們反映了BMW集團在 電池技術創新、驅動系統效率、以及最關鍵的 充電基礎設施 佈局上的前瞻性投資與成果。從城市通勤的iX1、iX2，到豪華旗艦i7、高性能跑旅iX M60，BMW提供了業界最廣泛且成熟的豪華電動車選擇，滿足了不同消費者對於 高性能電動車 和 高階豪華休旅 的多元需求。消費者對於BMW電動車的青睞，證明了其產品不僅在性能、續航里程上具有競爭力，更在豪華質感、駕駛樂趣和 智慧座艙體驗 上，保持了BMW一貫的卓越標準。
插電式混合動力車（PHEV）在BMW集團的電動化策略中，同樣扮演著不可或缺的橋樑角色。上半年PHEV車型交付量達98,339輛，年增幅高達28.9%，這顯示PHEV在當前全球能源轉型階段，仍是許多消費者兼顧環保意識與實際用車便利性的優選。特別是在 台灣豪華車市場，由於充電設施的相對普及程度、居住環境的限制，以及消費者對於里程焦慮的考量，PHEV仍擁有穩定且持續成長的市場。BMW豐富的PHEV產品線，如3系列、5系列、X3、X5等，以其靈活的能源運用模式，成功吸引了眾多渴望體驗電動駕馭樂趣，同時又需要燃油車便利性的客群，為集團的 能源轉型策略 提供了強勁助力。
品牌多元化：BMW集團的堅實基石
作為集團的核心品牌，BMW品牌於2025年上半年共交付1,070,814輛新車。儘管全球總銷量受到特定市場因素影響而略微下滑2.3%，但值得注意的是，其在歐洲與中東市場卻逆勢實現了成長，成功彌補了中國市場需求降溫所帶來的挑戰。歐洲地區總銷量達497,778輛，年成長8.2%，顯示BMW品牌在成熟市場的深耕與 品牌忠誠度 依然強勁。而在全球市場，BMW對於 客戶體驗升級 和 數位化服務 的投入，也使其在激烈的市場競爭中保持了獨特的 價值主張。
M部門：性能的極致與電能的未來
高性能子品牌BMW M GmbH在2025上半年再次寫下歷史新頁，首次在半年內突破10萬輛大關，達成105,939輛的驚人銷量，年增6.5%。這不僅鞏固了M部門在 豪華性能車款 市場的霸主地位，其銷量甚至超越了競爭對手Mercedes-AMG與其他豪華品牌頂級旗艦車型的總和。其中，2024年底發表的新一代M5與M5 Touring備受市場歡迎，成為推升M部門銷量的重要推手。這證明了即使在電動化浪潮下，對於純粹駕馭樂趣和 M Power精神 的追求依然有著廣大的市場。M部門的成功，也為集團未來在 高性能電動車 領域的發展奠定了堅實基礎，預示著更強悍、更智能的電動M車型即將定義下一個性能時代。
MINI：城市潮流的電能復興
個性化小車品牌MINI在2025上半年展現了強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。更令人振奮的是，MINI在全球所有區域市場皆呈現正成長，甚至在競爭激烈的中國市場也取得了正面成績。電能化無疑是MINI復甦的關鍵引擎。品牌指出，全球每三輛MINI新車中，就有一輛是純電動車型，這使其成為品牌成長的最大動能來源。新世代MINI Cooper Electric和MINI Countryman Electric的推出，不僅繼承了MINI經典的卡丁車駕馭感受，更融入了現代科技與環保理念，成功吸引了追求 城市電動車 和 個性化座駕 的年輕消費族群，再次證明了其在 市場區隔 中的獨特魅力。
Rolls-Royce：超豪華的永恆與進化
作為超豪華汽車市場的代表，Rolls-Royce在2025上半年持續保持其穩健風格，共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但在第二季卻實現了9.4%的年成長，再次證明其在 頂級豪華車款 市場中堅不可摧的地位。即使在最頂級的市場區塊，Rolls-Royce也開始緩慢而優雅地擁抱電動化，其純電動車款Spectre的市場反應，將定義超豪華品牌在電動化時代的全新標準。Rolls-Royce的成功，不僅僅是銷售數字的呈現，更是對其 客製化服務、精湛工藝和無與倫比 品牌價值 的最佳詮釋。
相對而言，二輪部門BMW Motorrad則因全球機車市場的趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。這反映了全球機車市場的普遍趨勢，而非BMW Motorrad產品力的問題。
領先群雄：BMW在激烈競爭中的絕對優勢
在與德國三大豪華品牌的激烈競爭中，BMW集團在2025上半年表現依舊最為亮眼，持續擴大其領先優勢。根據統計，BMW品牌以1,070,814輛的成績，大幅領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。若此趨勢延續，BMW全年有望實現對Mercedes-Benz超過30萬輛的領先幅度。這不僅是單純的數字差距，更反映出BMW在產品佈局、市場策略和 精準行銷 上的卓越執行力。
在電動車領域，BMW的領先地位更是不可撼動。上半年，BMW集團以318,949輛電能化車款的巨大優勢，超越Mercedes-Benz的約256,500輛。尤其在純電車部分，BMW更是以220,540輛的驚人數字，達到Mercedes-Benz約75,700輛的近三倍之多。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售約180,800輛，但這仍無法彌補其在純電車（BEV）領域的顯著頹勢。這種壓倒性的領先，展現了BMW在 電動化轉型 賽道上的決心與成效，證明其在 未來移動趨勢 的掌握上，具備更為深厚的戰略洞察力。
更值得一提的是，在競爭最激烈的美國市場，BMW同樣穩佔領導地位。2025上半年，BMW在美國銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的約142,000輛和Audi的約81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持領先優勢，其在北美市場的深耕與品牌吸引力，為集團的全球版圖提供了堅實支撐。
展望2025下半年與未來：創新科技引領下一階段成長
總體而言，即使面對全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響汽車市場表現，BMW集團仍展現出強勁的品牌韌性與市場掌控力。無論是純電動車轉型的進度、豪華性能車款的領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce等子品牌的多元布局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距。這一切成就的背後，是BMW集團對 創新科技平台 的持續投入，以及對 消費者行為變遷 的敏銳洞察。
展望2025下半年及更遠的未來，隨著基於「Neue Klasse」新世代平台打造的純電車型陸續到位，搭載第六代電池技術、更先進的 自動駕駛科技 和 車用AI 整合的BMW，將再次重新定義豪華移動的體驗。這些新車型不僅將在性能和續航上實現質的飛躍，更將透過高度客製化的數位化介面和卓越的人機互動，帶來前所未有的 智慧移動 體驗。BMW集團正以其堅定的步伐，引領著整個豪華汽車產業邁向一個更智能、更永續的全新紀元。對於 2025車壇趨勢 的觀察，BMW集團無疑是其中最值得關注的亮點。
駕馭未來，從此刻開始
BMW集團2025上半年的成績，不只是一份漂亮的數字，更是對其戰略佈局、科技創新與品牌願景的強烈肯定。這是一個證明，證明了在變革的時代中，唯有不斷超越自我、擁抱創新，方能持續引領前行。身為對豪華移動與創新科技充滿熱情的您，是否也渴望親身體驗這股引領潮流的力量？我們誠摯邀請您蒞臨BMW全台展示中心，親身感受BMW集團旗下各品牌車款的獨特魅力與卓越科技，探索您專屬的豪華移動解決方案。立即預約試駕，或關注我們的官方網站及社群平台，共同見證BMW如何持續書寫移動的未來篇章！
