巔峰再創：BMW集團2025上半年穩坐豪華車壇霸主，電動化戰略引領未來移動浪潮
作為一名在豪華汽車產業深耕十餘年的觀察者，我見證了無數品牌的興衰起伏與市場格局的演變。進入2025年，全球車市在多重不確定因素交織下，挑戰與機遇並存。然而，在這樣複雜的環境中，德國豪華汽車巨擘BMW集團卻再次以其卓越的策略眼光與執行力，繳出了一份令人驚豔的成績單，不僅持續穩固其在豪華汽車市場的龍頭地位，更在電動化轉型的賽道上，遙遙領先眾多競爭對手，為未來的智慧移動奠定了堅實的基礎。
這份最新的銷售報告，不僅僅是數字的堆疊，它更像是一份市場趨勢的宣言，揭示了BMW集團如何透過前瞻性的產品佈局、精準的市場策略以及對品牌價值的堅守，在全球豪華汽車產業中獨領風騷。尤其在純電車領域的顯著突破，不僅再次證明了BMW在電動車技術的深厚底蘊，也預示著其在未來移動生態系統中的核心引領作用。
逆風中的韌性：22025上半年全球車市概覽與BMW集團的穩健表現
2025年，全球經濟仍面臨地緣政治緊張、通膨壓力、供應鏈局部吃緊以及主要市場消費信心波動等多重挑戰。這些因素無疑對汽車產業的整體發展構成壓力，不少品牌在銷售上都出現了不同程度的下滑。然而，BMW集團卻展現了超乎尋常的市場韌性。根據集團最新公布的數據，2025年第二季（4月至6月）BMW集團全球新車交付量達到621,271輛，較去年同期微幅成長0.4%，這不僅扭轉了第一季的下滑趨勢，更顯示出強勁的回升動能。儘管累積上半年總銷量1,207,388輛，較去年同期小幅下滑0.5%，但相較於整體市場的疲軟，BMW集團的表現可謂穩健。
深入分析，這種穩健的背後，是BMW對區域市場差異化的精準把握。例如，歐洲與中東地區市場持續展現強勁的成長動能，上半年總銷量達到497,778輛，年成長率達8.2%。這有效地彌補了中國市場因消費需求降溫所帶來的壓力，中國市場銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。這種區域市場的互補性，是大型豪華品牌在面對全球性挑戰時的關鍵「避震器」。透過靈活調整生產配額與行銷資源，BMW集團成功地分散了市場風險，確保了整體營運的穩定性。
電動化浪潮中的領跑者：純電車與插電式混合動力車的雙引擎策略
BMW集團在2025年上半年最為亮眼的成就，無疑是其在電動化領域的全面領先。這不僅僅體現在銷量的數字上，更體現在其對未來移動趨勢的洞察與掌握。上半年，集團共交付了318,949輛電能化車款（包含純電動車BEV與插電式混合動力車PHEV），年成長幅度高達18.5%。這份數據，再次堅定地鞏固了BMW作為電動車領導者的市場地位。
更值得關注的是純電動車（BEV）的表現。單是純電車型，上半年銷量便達到220,540輛，年增率15.7%，並且正式跨越了150萬輛純電動車交付的重要里程碑。這項成就意義非凡，它不僅標誌著BMW在全球電動車市場的巨大影響力，更凸顯了其在產品線佈局、電池技術、充電基礎設施合作夥伴關係以及消費者接受度等方面的領先優勢。
在我看來，BMW集團在電動化戰略上的成功，源於其「雙引擎」並行的務實策略：
純電車的加速推進： 以BMW i系列為核心，從旗艦豪華房車i7、高性能運動休旅iX，到廣受歡迎的i4、i5，甚至近期發表的iX3更新款，BMW的純電車型覆蓋了各個重要的豪華市場區隔。這些車款不僅在性能上保持了BMW一貫的駕馭樂趣，更在智慧科技、續航里程與充電效率上取得了顯著進步，為消費者提供了無與倫比的電動車體驗。這些高階電動車款的成功，也推動了「充電樁安裝」、「電動車電池技術」等高CPC關鍵字在市場上的關注度。
插電式混合動力車的關鍵角色： 在許多市場，充電基礎設施尚未完全普及，或是消費者對純電動車仍有里程焦慮的情況下，PHEV車型扮演了極為重要的過渡角色。BMW品牌上半年交付的PHEV車型高達98,339輛，年增幅28.9%，這不僅顯示出PHEV在當前市場的關鍵戰略價值，也為BMW集團的全面電動化轉型策略帶來了正向助力。PHEV的成功，在於它完美平衡了燃油車的便利性與電動車的環保效益，提供了消費者無縫銜接的「能源轉型」方案。
品牌多元共榮：BMW、MINI、Rolls-Royce的各自精彩
BMW集團的成功，從來不只是單一品牌的成就，而是旗下各個品牌協同作戰、各展所長的結果。
BMW核心品牌： 作為集團主力，BMW在2025年上半年共交付1,070,814輛新車，雖年減2.3%，但在電動車領域的耕耘持續發酵，272,402輛電能化車款的銷量，證明了其在「豪華汽車品牌」中的領先地位。新世代車型的推出，特別是強調「數位化轉型」與「軟體定義汽車」理念的iDrive系統更新，以及更多個人化配置的選項，都大幅提升了產品的市場競爭力。對於「豪華品牌策略」而言，BMW的成功在於它不僅提供卓越的機械性能，更在智能科技與互聯服務上持續創新。
BMW M GmbH：性能與激情的極致象徵
高性能子品牌BMW M GmbH在2025上半年交出了令人驚艷的成績單，首次在半年內突破10萬輛大關，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這項成就足以讓業界為之側目。M部門的成功，不僅僅是銷售數字的勝利，更是品牌文化與工程實力的體現。2024年底發表的新一代M5與M5 Touring，憑藉其融合日常實用性與賽道級性能的魅力，成為推升M部門銷量的重要推手。在我十餘年的觀察中，M部門的成功，證明了在電動化浪潮下，市場對「高性能車款」的熱情依然不減，消費者對極致駕馭體驗的追求是永恆的。事實上，BMW M部門的銷量甚至超過了Mercedes-AMG與其Top-End豪華旗艦車型的總和，進一步鞏固了其在「高階性能車」市場的「霸主地位」。
MINI：個性化與電動化的強勁反彈
個性化小車品牌MINI在2025年上半年展現了強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。全區域皆呈現正成長，甚至在中國市場也出現正面成績，這對於品牌而言是極為重要的積極信號。電動化同樣成為MINI復甦的關鍵引擎，品牌指出全球每三輛MINI中就有一輛為純電動車型，顯示出其在「MINI電動車」市場的巨大潛力。新一代MINI Cooper Electric和MINI Countryman Electric的推出，不僅繼承了MINI經典的卡丁車駕馭感受，更融入了現代科技與永續發展理念，吸引了追求時尚、環保與駕馭樂趣的年輕族群。
Rolls-Royce：超豪華領域的堅實典範
在全球豪華車市場的頂端，Rolls-Royce延續了其超豪華品牌一貫的穩定風格。22025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但在第二季則年增9.4%，展現品牌在「高淨值市場」中的堅實地位。近期發表的純電動超級豪華車款Spectre，不僅預示著Rolls-Royce在電動化時代的堅定步伐，也證明了「極致奢華」與「永續發展」並非不可兼得。Rolls-Royce的成功，在於它超越了傳統的銷售模式，而是在提供一種無與倫比的生活方式和「品牌價值」的體驗。
BMW Motorrad：挑戰中的摩托車部門
相較於四輪部門的亮眼表現，二輪部門BMW Motorrad則因全球摩托車市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。儘管如此，Motorrad仍然是集團「智慧移動」佈局中不可或缺的一環，它在城市移動解決方案和新技術應用方面持續探索，為集團帶來多元化的創新視角。
競爭格局：BMW集團如何甩開對手？
在與Mercedes-Benz（賓士）及Audi（奧迪）這三大德系豪華品牌的競爭中，BMW在2025年上半年的表現依舊最為亮眼。這不僅體現在總銷量上，更在電動車的戰略轉型中拉開了明顯差距。
根據統計數據，BMW以1,070,814輛的成績，遠遠領先Mercedes的900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。若此趨勢延續，全年有望突破30萬輛的領先幅度。這份領先，反映出BMW在產品組合、市場佈局與「消費者洞察」方面的全面優勢。
更關鍵的是在電動車領域的壓倒性勝利。BMW以318,949輛電能化車款大幅超越Mercedes的256,500輛。尤其在純電動車部分，BMW更是以220,540輛的驚人成績，達到Mercedes 75,700輛的近三倍。儘管Mercedes在PHEV領域表現穩定，銷售180,800輛，但仍無法彌補其在BEV領域的頹勢。這項數據揭示了BMW在「純電車市場」的絕對領先地位，也證明了其在「電動車充電基礎設施」的策略投資與產品開發投入正獲得豐厚回報。
此外，在北美市場，BMW同樣穩佔領先。2025上半年，BMW在美國市場的銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國「高階市場」保持優勢，充分體現了其品牌在核心市場的強大號召力與「競爭優勢」。
展望未來：永續發展、智能科技與創新驅動的成長
總體而言，儘管全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響汽車市場表現，BMW集團仍展現出強勁的「品牌韌性」與市場掌握力。無論是其在「純電轉型進度」上的超前部署、BMW M GmbH在「高性能車款」領域的領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的「產品線佈局」，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距。
作為豪華汽車領域的資深觀察者，我深信BMW集團的成功並非偶然。它源於對「永續發展」理念的堅定承諾，對「汽車科技創新」的持續投入，以及對「智能車載系統」和「自動駕駛」技術的深度研發。隨著更多新世代純電動車型的陸續到位，以及在「數位化轉型」與「供應鏈韌性」方面的持續優化，BMW集團的下一階段成長動能，仍值得我們高度關注與期待。其將不僅僅是一家汽車製造商，更將是未來「智慧移動」解決方案的提供者，引領整個產業邁向一個更加清潔、智能、互聯的未來。
您的下一個移動篇章，從BMW開始
在這個充滿變革與創新的時代，您是否也渴望體驗走在時代尖端的駕馭樂趣與科技魅力？BMW集團的卓越表現，不僅僅是數字的堆疊，更是對未來移動生活方式的承諾。無論您追求極致的性能、環保的電動科技，或是無與倫比的豪華體驗，BMW集團旗下的品牌都能提供最符合您需求與品味的選擇。
現在就行動，親身感受BMW、MINI或Rolls-Royce如何重新定義豪華與智慧移動的標準。我們誠摯邀請您前往BMW集團官方網站或您最近的展示中心，探索最新的車款資訊，了解我們的「能源效率」技術，體驗創新的「車載娛樂系統」，並預約您的專屬試駕。讓我們一同開啟您的下一個非凡移動篇章，駕馭未來，從此刻開始。
