BMW集團2025上半年銷售洞察：豪華車市場的電氣化先鋒與性能王牌，領航未來移動十年趨勢
「時間推移，市場變革，但總有些品牌，能以其獨到的遠見與堅實的執行力，一次次證明其領頭羊的地位。」作為一位在汽車產業深耕十載的觀察者，我見證了無數的起伏與轉型。時至2025年，全球汽車市場仍充滿著高壓與不確定性，從地緣政治的波動到原物料成本的攀升，再到消費者偏好向永續與數位化的加速轉變，每一道挑戰都嚴峻考驗著車廠的應變能力。然而，就在這片競爭激烈的紅海中，BMW集團再次以一份令人驚艷的成績單，不僅穩固了其在全球豪華車市場的龍頭寶座，更在電動化浪潮中劃下了明確的領先標竿。這不僅僅是銷售數字的勝利，更是戰略前瞻性與品牌韌性的完美體現。這份報告深入剖析了BMW集團2025年上半年的卓越表現，從整體市場趨勢到各品牌細節，為您揭示其如何在複雜多變的市場環境中，持續引領豪華移動的未來。
挑戰中見真章：BMW集團的總體銷售韌性與策略佈局
2025年上半年，全球經濟的波動性、高通膨壓力以及部分區域市場的消費信心疲軟，讓整體汽車產業籠罩在一層審慎的氛圍中。在這樣的背景下，BMW集團繳出了總計1,207,388輛的全球銷量，雖較去年同期微幅下滑0.5%，但這數字背後所蘊含的意義遠非表面數據那麼簡單。資深如我們都深知，豪華車市場往往是經濟景氣的風向球，能在此刻保持相對穩定，實屬不易。更值得關注的是，集團在第二季（4至6月）交付了621,271輛新車，不僅較去年同期成長0.4%，相較於第一季更有高達6%的顯著增長，這明確釋放出強勁的回升訊號，證明其靈活的市場應變能力與供應鏈管理效率。
這份成績單不僅展現了BMW集團在逆境中的生存能力，更凸顯了其在「豪華移動」這一核心價值上的堅守與創新。在全球汽車產業加速轉型至「永續移動」與「智慧連結」的關鍵時刻，BMW集團深耕多年的電動化戰略、性能子品牌M的輝煌成就，以及MINI與Rolls-Royce等多元品牌的精準定位，共同構成了一幅堅不可摧的市場版圖。我們看到，BMW不再僅僅是汽車製造商，更是「豪華移動解決方案」的提供者，透過不斷提升的數位化創新與客戶體驗，穩固了其在高端市場的領導地位。
電動化浪潮的領航者：純電與插電混動的雙重勝利
若要論2025年上半年BMW集團最為亮眼的成就，無疑是在電動化領域的全面領先。這不單是趨勢，更是企業轉型的核心命脈。報告指出，BMW集團共交付了318,949輛電能化車款（含純電BEV與插電式混合PHEV），年成長幅度高達18.5%。這份數字不只是業界的佼佼者，更是對過去十年來集團電動化策略堅定投入的最佳回報。特別是在純電車（BEV）市場，BMW的表現更是令人驚嘆，以220,540輛的銷量，實現了15.7%的年增率，並成功跨越了集團全球累計交付150萬輛純電車款的重要里程碑。這不僅是數字上的突破，更是消費者對BMW純電產品信賴度的具體展現，讓BMW毫無疑問地成為「豪華電動車」市場的風向球。
作為資深專家，我們深知，純電車的成功絕非偶然。它需要全面性的佈局，包括卓越的電池技術、高效的充電基礎設施、引人入勝的駕駛體驗，以及完善的售後服務生態系統。BMW旗下i系列車款，如i4、iX、i5、i7等，在2025年已然發展成熟，提供多元化的產品組合以滿足不同客戶的需求。從都會通勤的靈巧，到長途旅行的豪華舒適，BMW純電車款都能提供業界領先的續航里程與充電效率。
此外，插電式混合動力車（PHEV）的成長也不容小覷。在純電車轉型過程中，PHEV扮演著至關重要的過渡角色，它讓消費者能夠在日常使用中享受電力驅動的低排放與經濟性，同時保有燃油引擎的彈性。BMW上半年PHEV車型交付達98,339輛，年增幅高達28.9%，這顯示出在許多地區，PHEV仍是消費者升級至「新能源車」的優先選擇，也為集團的整體電動化策略提供了強勁助力，有效降低碳排放，加速實現「零排放移動」的願景。
BMW品牌：歐洲與中東的強勢增長，平衡中國市場的挑戰
作為集團的核心品牌，BMW在2025年上半年共交付1,070,814輛新車，年減2.3%。然而，這份看似微幅下滑的數據背後，卻隱藏著區域市場的巨大差異與戰略調整。在歐洲與中東市場，BMW展現出令人振奮的成長動能，總銷量達497,778輛，年成長率高達8.2%。這反映了該區域消費者對BMW產品的強烈需求，以及品牌在歐洲市場根深蒂固的地位。我們看到，新世代車款如改款後的5系列、X3等持續熱銷，加上電動化產品的強力支援，為BMW鞏固了在這些傳統強勢市場的領先地位。
相對地，中國市場則面臨需求降溫的挑戰，銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。作為全球最大的汽車市場，中國的變化對所有豪華品牌都至關重要。資深觀察者會發現，這不僅是經濟下行壓力所致，更是中國本土豪華電動車品牌崛起所帶來的激烈競爭。許多中國消費者開始轉向購買本土品牌的高階電動車，這對傳統豪華車企構成新的挑戰。儘管如此，BMW在中國市場的佈局仍具深度，並持續調整產品策略，加強在地化研發與合作，以期在未來重新掌握主動權。BMW在電動車領域的深耕，特別是PHEV車型的28.9%年增幅，恰好顯示了品牌在多元市場中保持彈性的能力，確保在全球不同法規與消費者偏好下都能維持競爭力。
BMW M GmbH：性能至上的新里程碑，豪華跑車市場的絕對霸主
對於追求極致駕馭樂趣的車迷而言，BMW M的表現無疑是本次報告中的最大亮點。BMW M GmbH於2025上半年繳出令人驚艷的成績，首次在半年內突破10萬輛門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這個數字不僅超越了自身，更在「高性能豪華車」市場中樹立了難以企及的標竿。作為一位對性能車有著十年情懷的專家，我深知M部門的成功，絕不僅僅是引擎馬力的堆疊，而是BMW工程師對「駕駛者之車」理念的執著追求，融合了賽道基因與日常實用性。
特別值得一提的是，於2024年底發表的新一代M5與M5 Touring，憑藉其革命性的動力系統、更精進的底盤調校以及更具侵略性的外觀設計，大受市場歡迎，是推升M部門銷量的重要推手。這些車款不僅提供了卓越的性能數據，更在數位化與舒適性方面進行了全面升級，完美結合了豪華與性能。事實上，BMW M部門的銷量甚至超過了Mercedes-AMG與Top-End豪華旗艦車型（如S-Class、G-Class等高階產品）的總和，這進一步鞏固了BMW M在「高性能豪華品牌」市場中的霸主地位。這證明了M品牌所代表的純粹駕馭樂趣與卓越工程技術，在全球範圍內依然擁有無可匹敵的吸引力。展望未來，隨著BMW M對電動化性能的探索（如XM、以及未來可能出現的純電M車型），這個傳奇子品牌的故事將更加精彩。
MINI：都會時尚的強勢回歸與電動化的關鍵助攻
曾經一度面臨成長壓力的MINI品牌，在2025年上半年展現出強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長17.3%。更令人欣喜的是，MINI在全球所有區域都呈現正成長，甚至包括中國市場也出現了正面成績，這證明了品牌重塑戰略的成功。作為深耕汽車產業多年的觀察者，我認為MINI的復甦，其關鍵動能來自於電動化策略的成功實施與品牌形象的精準更新。
MINI品牌明確指出，全球每三輛MINI中就有一輛為純電車型。這驚人的比例不僅展示了MINI在「都會電動車」領域的領先地位，也讓品牌成功搶占了年輕化、注重環保與時尚的消費群體。新款MINI Cooper Electric和即將量產的MINI Aceman等車型，將MINI標誌性的卡丁車駕駛感與零排放的電動化科技完美結合，再次定義了「都會移動」的樂趣與永續性。MINI的成功，證明了即便是經典品牌，只要能與時俱進，擁抱新科技與新趨勢，便能煥發新的生機，持續在競爭激烈的「小型豪華車」市場中佔有一席之地。
Rolls-Royce與BMW Motorrad：頂級奢華與二輪世界的市場脈動
在集團的頂級奢華領域，Rolls-Royce延續其「極致奢華」的穩定風格，2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%。儘管如此，品牌在第二季則年增9.4%，展現其在高淨值市場中的堅實地位。對於Rolls-Royce而言，銷量數字從來不是衡量成功的唯一標準，其價值更多體現在「客製化」服務、稀有性以及無與倫比的「品牌傳承」。首款純電超豪華車Spectre在市場上的成功導入，也為品牌電動化鋪平了道路，進一步鞏固了其在「超豪華電動車」領域的領導地位，吸引了新一代的超級富豪。
反觀二輪部門BMW Motorrad，則因市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。全球各地區，特別是歐洲，面臨著高利率環境以及消費者信心下降的影響，對大型休閒摩托車的需求有所減緩。然而，BMW Motorrad仍持續推出創新產品，如電動踏板車CE 04，並在探險、運動等細分市場保持強勢，展現其在二輪世界的技術實力與品牌魅力。
豪華三強爭霸：BMW在電動化與市場佔有率的絕對優勢
在與主要競爭對手Mercedes-Benz及Audi這三大德系豪華品牌的競爭中，BMW在2025年上半年的表現依舊最為亮眼，全面擴大領先優勢。根據統計，BMW以1,070,814輛的銷量，領先Mercedes的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。若此趨勢延續，全年有望突破30萬輛的領先幅度，這對於豪華車市場而言是一個巨大的優勢。
更為關鍵的是，在電動車領域，BMW的領先更是達到驚人的程度。集團以318,949輛電能化車款大幅超越Mercedes的256,500輛。尤其在純電車（BEV）部分，BMW更是以220,540輛的成績，達到三倍於Mercedes的75,700輛的驚人差距。儘管Mercedes在PHEV領域表現穩定，銷售180,800輛，但仍無法彌補其在BEV領域的頹勢。這明確指出，BMW在「純電車戰略」上比競爭對手更早、更全面、也更深入地佈局，使得其產品線更具吸引力，能夠滿足日益增長的純電需求。
此外，在北美市場，BMW同樣穩佔領先。2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持優勢，證明了其在關鍵的美國市場中，無論是品牌力、產品線還是經銷商網絡，都具備強大的競爭優勢。總結而言，無論是整體銷售、電動化進度，還是關鍵區域市場表現，BMW集團在2025年上半年都展現出壓倒性的領先，再次鞏固了其作為「全球豪華汽車龍頭」的地位。
展望未來：數位創新、永續發展與Neue Klasse的十年藍圖
2025年上半年的成績單，不僅是對過往戰略的肯定，更是對未來發展的承諾。BMW集團清晰地勾勒出其「未來移動」的十年藍圖，圍繞著「數位創新」、「永續發展」以及「客戶體驗」三大核心支柱。隨著更多新世代純電車型，特別是基於「Neue Klasse」平台打造的全新電動車款將陸續到位，我們預期BMW的產品競爭力將會進一步提升。這個全新平台不僅代表了更先進的電動化技術，更將帶來更強大的數位互聯功能、更直觀的人機介面，以及更具未來感的設計語彙。
除了產品本身，BMW也正積極投入「智慧充電解決方案」、「循環經濟」概念的實踐，以及「自動駕駛技術」的研發，旨在為客戶提供從購車到用車的全方位卓越體驗。對於「品牌忠誠度」的維繫，BMW透過提供個性化的服務、豐富的數位功能以及不斷優化的用戶體驗，確保客戶感受到無與倫比的豪華感與歸屬感。這種前瞻性的戰略佈局，使得BMW集團不僅僅是豪華車的銷售冠軍，更是引領汽車產業轉型的先行者，為整個行業樹立了新的標杆。
誠摯邀請：體驗BMW的未來移動願景
身為一位深耕汽車產業的資深觀察者，我深信BMW集團在2025年上半年的卓越表現，不僅僅是數字上的輝煌，更是其堅定轉型、勇於創新的最佳寫照。無論您是追求極致駕馭樂趣的性能愛好者，亦或是嚮往永續豪華移動的現代公民，BMW都為您描繪了一個令人期待的未來。
我們誠摯邀請您，親身走進BMW展示中心，體驗最新世代的BMW純電車款與性能M系列，感受「豪華電動車」的科技魅力與駕馭激情。探索MINI的都會時尚與電動化創新，並瞭解Rolls-Royce所定義的「極致奢華」新境界。讓我們一同見證，BMW集團如何持續引領豪華移動的下一個十年，為您的生活帶來更多可能。現在就行動，預約您的試駕體驗，親身體驗BMW帶來的非凡駕馭感受與未來移動願景！
