BMW集團2025年上半年豪華車市王者風範：電動化轉型與M部門創紀錄，領航未來移動新紀元
從我逾十年的豪華車市場觀察經驗來看，2025年上半年無疑是全球汽車產業充滿變數與挑戰的一段時期。地緣政治的波瀾、供應鏈的持續韌性考驗、以及消費者對永續移動方案日益增長的需求，都讓各家車廠無不繃緊神經、審慎應對。然而，在這樣複雜的背景下，BMW集團再次以其精準的市場策略、深厚的品牌底蘊與領先的科技創新，繳出了一張令人驚豔的成績單，不僅穩固了其在全球豪華車市場的龍頭地位，更在電動化轉型的賽道上，以驚人的速度拉開了與競爭對手的差距，預示著一個由BMW主導的未來移動新紀元正加速到來。
根據BMW集團最新公佈的數據，儘管全球經濟形勢複雜，其2025年上半年總計交付了1,207,388輛新車。這相較去年同期雖有微幅下滑0.5%，但在第二季（4至6月）卻展現出強勁的回升動能，共交付621,271輛新車，較去年同期成長0.4%，相較第一季更是顯著成長6%。這樣的表現，絕非偶然，而是BMW集團在豪華車市場中，兼顧價值銷售與獲利能力的策略性佈局，以及在品牌多元化、高性能產品線與電動車科技上的全面領先所共同鑄就的成果。面對當前市場的動態演變，BMW集團展現出的不僅是強大的市場韌性，更是其對未來趨勢的精準判斷與果斷執行力。
電動車銷量傲視群雄：純電里程碑與未來移動的關鍵佈局
如果說2025年上半年BMW集團最為亮眼的成就，那無疑是其在電動車領域的壓倒性勝利。集團上半年共交付了318,949輛電能化車款（包含純電動車BEV與插電式混合動力車PHEV），相較去年同期大幅成長18.5%，再次鞏固了其作為電動車領導者的市場地位。更值得深入探討的是，純電動車（BEV）的銷售表現：單是BEV部分就高達220,540輛，年增率高達15.7%，並正式跨越了累積交付150萬輛純電動車的重要里程碑。這不僅是一個數字上的勝利，更是BMW集團在電動車技術研發、生產供應鏈管理以及市場推廣策略上的全面成功。
從我的專業視角來看，BMW能夠在純電動車市場取得如此驚人的領先，原因有幾點。首先是其豐富多元的「BMW i」系列電動車產品線，從都會時尚的iX1、運動性能的i4、豪華商務的i5到旗艦級的i7與iX，涵蓋了各個主流豪華車細分市場，為消費者提供了廣泛的選擇。這些車款不僅繼承了BMW品牌引以為傲的駕駛樂趣，更融入了最新的電池科技、智能互聯與數位化功能，提供了超越期待的移動體驗。此外，BMW集團對於充電基礎設施的策略性合作與投資，也有效緩解了消費者對續航里程和充電便利性的焦慮，進一步加速了電動車的普及。
值得一提的是，插電式混合動力車（PHEV）在當前電動化轉型中仍扮演著關鍵角色。BMW品牌的PHEV車型上半年交付量達98,339輛，年增幅高達28.9%。這數據清晰地表明，PHEV作為傳統燃油車與純電動車之間的過渡方案，在許多市場和特定消費群體中依然受到青睞。它提供了電動駕駛的靜謐與零排放優勢，同時也保留了燃油引擎的續航彈性，對於尚未完全準備好轉向純電動車，或是在充電條件受限的地區而言，PHEV無疑是一個極具吸引力的選擇。BMW集團能精準掌握PHEV的市場需求，並將其視為電動化策略不可或缺的一環，這正是其全面領先的智慧所在。
BMW品牌區域表現：歐洲市場強勁，中國市場挑戰與機會並存
作為集團的核心支柱，BMW品牌在2025年上半年共交付了1,070,814輛新車，雖年減2.3%，但這數字背後卻隱藏著更深層次的市場動態與戰略調整。仔細分析，會發現BMW品牌在歐洲與中東市場的表現依然強勁，成功彌補了中國市場的疲弱。其中，歐洲地區總銷量達497,778輛，年成長率達8.2%，顯示出歐洲消費者對BMW豪華車款，特別是電動化產品的持續高度需求。
反觀中國市場，由於當前經濟環境的降溫、本地品牌電動車的崛起以及激烈的價格競爭，BMW品牌在該區的銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。從十年資深業者的角度來看，中國市場的挑戰是全球豪華品牌共同面對的課題。然而，BMW集團並非坐以待斃，而是透過深耕本地化生產、加速電動車型導入、以及強化數位服務體驗來應對。中國市場雖然挑戰嚴峻，但其龐大的潛力與對豪華品牌依然存在的追求，仍是BMW集團長期策略佈局中不可或缺的一環。如何在變化莫測的中國市場中找到新的增長點，並強化品牌價值，將是BMW集團下半年乃至未來幾年的關鍵任務。
BMW M GmbH再創紀錄：高性能王者地位的鞏固與傳承
在BMW集團的輝煌成績中，高性能子品牌BMW M GmbH無疑是一顆璀璨的明珠。2025年上半年，M部門繳出了一份令人驚嘆的成績單，首次在半年內突破10萬輛門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這不僅超越了其競爭對手Mercedes-AMG的同期表現，甚至超過了許多頂級豪華旗艦車型的總和，進一步鞏固了BMW M在全球高性能車市場的霸主地位。
從我的角度來看，M部門的成功有其獨特之處。在汽車產業普遍向電動化轉型的浪潮下，許多人預測傳統高性能燃油車的市場將逐漸萎縮。然而，BMW M卻證明了對極致駕駛樂趣、精湛工程工藝以及賽道基因的追求，依然擁有廣大的忠實擁護者。2024年底發表的新一代M5與M5 Touring，憑藉其融合創新科技與經典性能的魅力，大受市場歡迎，是推升M部門銷量的重要推手。這也顯示，即使在電動化時代，對純粹駕駛體驗的渴望永不褪色，而BMW M正是滿足這種渴望的最佳答案。未來，隨著M部門逐步導入電氣化技術（如插電式混合動力M車款或純電動M車款），如何平衡傳統的駕駛激情與電動化的未來趨勢，將是M品牌持續引領高性能市場的關鍵。
MINI品牌強勁反彈：電動化引領的個性化潮流
個性化小車品牌MINI在2025年上半年展現了強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長率高達17.3%。更令人欣喜的是，MINI在全球各區域皆呈現正成長，甚至在極具挑戰的中國市場也取得了正面成績。電動化成為MINI品牌復甦的關鍵驅動力，品牌指出全球每三輛MINI中就有一輛為純電動車型，這數據充分說明了電動車在MINI品牌成長策略中的核心地位。
MINI品牌的成功轉型，證明了其獨特的品牌魅力與城市移動定位，與電動車的特性完美契合。全新的MINI Cooper Electric和MINI Countryman EV等車款，不僅保留了MINI經典的卡丁車般駕駛樂趣與獨特設計語彙，更提供了零排放、安靜平穩的電動駕乘體驗。在追求個性化、環保與智慧出行的當代，MINI透過電動化成功地吸引了新一代的消費者，成為城市移動解決方案的時尚引領者。
Rolls-Royce與Motorrad：超豪華與二輪市場的獨特風景
在BMW集團的多元品牌家族中，超豪華品牌Rolls-Royce延續其獨特的市場穩定風格。2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但在第二季則年增9.4%，展現了品牌在高淨值市場中堅如磐石的地位。Rolls-Royce的銷售數字，往往不是追求大規模增長，而是強調其為全球最頂級客群提供無與倫比的奢華體驗與客製化服務。隨著純電旗艦Spectre的陸續交付，Rolls-Royce也開啟了其電動化篇章，在保持品牌傳承的同時，也積極擁抱未來。
反觀二輪部門BMW Motorrad，由於全球機車市場的普遍趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。儘管如此，BMW Motorrad依然是全球頂級重機市場的重要參與者，其創新科技與卓越性能仍受到許多騎士的推崇。市場的波動是常態，但Motorrad在電動化與互聯技術上的探索，也將為其未來的發展注入新的動能。
豪華品牌競爭格局：BMW集團的全面超越
在與Mercedes-Benz及Audi這兩大德國豪華品牌的激烈競爭中，BMW集團在2025年上半年表現依舊最為亮眼，全面超越對手。根據最新統計，BMW品牌以1,070,814輛的傲人成績，領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。若此趨勢延續，全年有望突破30萬輛的領先幅度，這對於豪華車市場的競爭格局而言，是個相當顯著的成就。
尤其在電動車領域，BMW集團的領先地位更是不容挑戰。BMW以318,949輛電能化車款大幅超越Mercedes-Benz的256,500輛。若單看純電動車（BEV）部分，BMW更是以220,540輛的驚人數字，達到Mercedes-Benz同期BEV銷量（75,700輛）的近三倍差距。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售180,800輛，但其在BEV領域的頹勢，明顯無法彌補與BMW的巨大鴻溝。這足以證明BMW在電動化戰略上的深度與廣度，以及在產品推廣和市場接受度上的巨大成功。
此外，在被譽為全球豪華車風向標的美國市場，BMW同樣穩佔領先地位。2025年上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持優勢，這一紀錄不僅彰顯了BMW品牌在美國消費者心中的強大號召力，也反映了其在產品線佈局、經銷商網絡與客戶服務方面的卓越表現。
未來展望：Neue Klasse平台與永續移動的領航者
總體而言，儘管全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響汽車市場表現，BMW集團仍展現出強勁的品牌韌性與卓越的市場掌握力。從純電動化轉型進度、高性能車款的領導力，到MINI與Rolls-Royce品牌的多元佈局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距，鞏固其豪華車市場的龍頭地位。
展望未來，BMW集團正積極推進其「Neue Klasse」新世代平台。這將是一個專為純電動車設計的革命性平台，預計將在2025年後逐步推出一系列全新的純電動車型，涵蓋從緊湊型到豪華旗艦的各個級距。Neue Klasse不僅將帶來更長續航里程、更快充電速度的創新電池技術，更將在數位化體驗、自動駕駛功能與永續材料運用方面，樹立行業新標竿。BMW集團對於循環經濟、碳中和生產以及負責任供應鏈的承諾，也將使其在豪華車市場中，成為永續發展的真正領航者。透過不斷的創新與對未來趨勢的精準把握，BMW集團正引領著整個豪華汽車產業邁向一個更智能、更環保、更具駕駛樂趣的新時代。
在2025年下半年乃至更遠的未來，BMW集團將如何繼續書寫其傳奇篇章，值得我們拭目以待。這不僅是數字的競逐，更是對品牌精神、創新能力與未來願景的全面考驗。誠摯邀請您親臨BMW展示中心，體驗這份引領時代的駕駛樂趣與科技魅力，感受BMW在電動化、數位化與永續發展上的卓越成就。您也可以透過關注我們的官方社群媒體或訂閱最新資訊，一同見證BMW的輝煌未來，共同探索豪華移動的無限可能。
