2025年上半年豪華車市場深度透視：BMW集團以電動化先鋒之姿，穩固龍頭寶座並擘劃未來移動新格局
進入2025年，全球汽車產業依舊在多重變數的交織下尋求穩定與成長。從地緣政治的波動、全球經濟的緩慢復甦，到供應鏈的持續挑戰，以及日益嚴峻的永續發展規範，都讓這場產業變革顯得格外錯綜複雜。然而，在這樣的洪流中，BMW集團憑藉其前瞻性的策略佈局與強大的品牌韌性，再次於2025上半年繳出了一張令人矚目的成績單，不僅持續穩坐豪華車市場的龍頭寶座，更以其在電動化轉型上的顯著成果，為整個產業立下了新的里程碑，尤其在電動車銷量方面，更是遙遙領先主要競爭對手，證明其引領未來移動科技的決心與能力。
作為一名在汽車產業深耕十載的觀察者，我見證了無數品牌的興衰起伏。而BMW集團在過去這段時間的表現，無疑是教科書級的成功案例。即便整體市場面臨逆風，其穩健的銷售表現、尤其在純電車與插電式混合動力車（PHEV）領域的爆發式增長，都強烈指向其策略方向的正確性。這不僅僅是數字上的勝利，更是對其長期投資於永續移動解決方案、創新科技與客戶體驗的肯定。
逆勢而上：BMW集團2025上半年銷售概況與戰略洞察
根據BMW集團最新公佈的數據，2025年第二季（4月至6月）全球共交付了621,271輛新車，與去年同期相比微幅增長0.4%，展現了在複雜市場環境下的強勁復甦動能。雖然累計2025上半年的總銷量為1,207,388輛，相較去年同期略有0.5%的輕微下滑，但這是在全球高端汽車市場面臨中國市場需求降溫、部分區域經濟放緩等挑戰下的成績，實屬難能可貴。更重要的是，集團旗下的BMW、MINI與Rolls-Royce三大豪華品牌策略執行得當，各自發光，特別是其電動化策略的成功，為集團的成長注入了強大動能。
總結而言，BMW集團上半年共交付了高達318,949輛的電能化車款（包含純電車BEV與插電式混合動力車PHEV），年成長幅度驚人地達到18.5%。這不僅僅是一個數字，它清楚地宣告了BMW在電動化轉型中的絕對領先地位。而其中，純電車的交付量更飆升至220,540輛，年增率高達15.7%，正式跨越了150萬輛純電車累積交付的重大里程碑，這在全球豪華電動車趨勢中無疑是個振奮人心的標誌。這一成就背後，是BMW對電動車充電基礎設施的積極佈局、電池技術的持續精進，以及豐富多元的豪華電動車產品線的支撐。
BMW品牌：全球市場的韌性與電動化雙引擎
作為集團的核心支柱，BMW品牌在2025上半年共交付了1,070,814輛新車。儘管面對中國市場因經濟因素導致的需求降溫（銷量下滑15.5%至317,862輛），BMW在歐洲與中東市場的強勁成長成功彌補了這一缺口。歐洲地區總銷量達到497,778輛，年成長率高達8.2%，這顯示了品牌在關鍵市場的消費者基礎依然穩固。這種區域性的品牌韌性，是BMW能夠維持整體市場領導地位的關鍵。
在電動化領域，BMW品牌的努力更是有目共睹。上半年共交付272,402輛電能化車款，其中PHEV車型達到98,339輛，年增幅高達28.9%。這項數據透露出一個重要市場訊號：在許多地區，PHEV仍然是消費者從傳統燃油車過渡到純電車的理想選擇。它提供了純電行駛的環保優勢，同時又消除了里程焦慮，對於尚未完全普及電動車充電基礎設施的地區而言，具有極高的實用性與吸引力。BMW巧妙地運用PHEV作為其電動化策略的重要橋樑，使其在市場上更具彈性與競爭力。隨著更多搭載先進智慧駕駛輔助系統（ADAS）與數位化服務的豪華電動車型如i5、i7、iX3等持續在全球熱銷，BMW的電動化版圖正穩步擴張。
BMW M GmbH：性能與電動化的極致融合
值得特別關注的是，高性能子品牌BMW M GmbH在2025上半年寫下了歷史新頁。首次在半年內突破10萬輛的門檻，以105,939輛的交付量創下歷史新高，年增6.5%。這不僅僅是銷售數字上的輝煌，更是對M品牌在豪華性能車市場無可撼動地位的證明。特別是2024年底發表的全新一代M5與M5 Touring，憑藉其結合了卓越性能與日常實用性的特點，在市場上獲得了巨大成功，成為推升M部門銷量的重要推手。
M部門的成就絕非偶然。在電動化浪潮席捲之下，M部門並未固步自封，反而積極探索電動化性能車的無限可能。即便在純燃油高性能車型上持續精進，他們也同步推出了如i4 M50、i5 M60等電動M Performance車型，這些車款不僅提供了令人腎上腺素飆升的加速體驗，同時也符合了永續發展的時代要求。我認為，M部門的成功在於其能不斷創新，在保留品牌核心性能DNA的同時，擁抱新技術，成功地將「M」的駕馭激情帶入電動時代。其銷量甚至超越了Mercedes-AMG與Top-End豪華旗艦車型的總和，這足以證明BMW M在高端汽車市場中的絕對領先。
MINI品牌：個性化與電動化的強勁反彈
曾經面臨挑戰的MINI品牌在2025上半年展現了驚人的復甦動能，全球共售出133,778輛車，年成長率高達17.3%。更令人欣喜的是，MINI在全球所有主要區域市場都呈現正成長，甚至包括先前表現疲弱的中國市場也出現了正面成績。這項回彈的關鍵，同樣繫於其堅定的電動化策略。
MINI品牌指出，全球每三輛售出的MINI中，就有一輛是純電車型，這項數據明確指出電動車已成為品牌成長的最大動能來源。新世代MINI Cooper Electric與Countryman Electric的推出，不僅繼承了MINI獨特的個性化設計與靈活操控，更賦予了其零排放的環保特質，精準地抓住了年輕、注重環保且追求個性的消費者群體。MINI的成功，證明了即使是小車品牌，只要能緊密貼合未來移動科技趨勢，並堅持獨特的客戶體驗，也能在競爭激烈的市場中脫穎而出。
Rolls-Royce與BMW Motorrad：高端與兩輪的市場策略
在超豪華車市場，Rolls-Royce勞斯萊斯品牌繼續保持其一貫的穩健風格。2025上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但其在第二季則呈現9.4%的年增長，顯示出品牌在高淨值市場中的堅實地位。雖然銷量不是其主要追求，但每一輛勞斯萊斯的交付都代表著對奢華、工藝與客製化服務的極致追求。尤其是其首款豪華電動車Spectre的市場反應，將會是未來超豪華電動化轉型的重要風向球。
反觀二輪部門BMW Motorrad，則因全球機車市場的普遍趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。儘管如此，BMW Motorrad仍在電動兩輪領域積極探索，例如其CE 02電動速克達的推出，預示著品牌在未來移動科技中的多面向佈局。
豪華品牌三巨頭：BMW如何持續擴大領先優勢？
在與德國三大豪華品牌：Mercedes-Benz賓士與Audi奧迪的激烈競爭中，BMW集團在2025上半年的表現無疑是最為亮眼的。根據統計，BMW以1,070,814輛的銷量，大幅領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。如果此趨勢能延續至年底，全年領先幅度有望突破30萬輛，這在全球汽車產業的高端汽車市場中是個極為顯著的成就。
更令人驚訝的是，BMW在電動車領域的領先優勢。集團上半年共交付318,949輛電能化車款，遠超Mercedes-Benz的256,500輛。尤其在純電車BEV部分，BMW更是以220,540輛的驚人數字，達到了Mercedes-Benz（約75,700輛）的三倍之多。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定（銷售180,800輛），但其在BEV領域的頹勢，使其在整體電動化轉型的競爭中顯得步履維艱。這反映出BMW在電動化策略的執行力、產品線佈局以及市場推廣上的顯著優勢。
此外，美國市場作為全球最大的豪華車市場之一，其表現對於判斷品牌實力至關重要。2025上半年，BMW在美國市場同樣穩佔領先，銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國高階市場保持優勢，充分展現了其深厚的品牌底蘊和消費者忠誠度。這份優勢不僅僅來自於單一車款的熱銷，更是其綜合產品力、數位化服務、創新科技以及強大經銷網絡的體現。
BMW集團的成功支柱：不僅是產品，更是生態系思維
BMW集團之所以能在充滿挑戰的2025年上半年脫穎而出，其成功絕非偶然。深入分析，我認為以下幾大支柱功不可沒：
前瞻性的電動化策略： BMW很早就明確了電動化的方向，並採取「Power of Choice」策略，同時提供燃油、PHEV與BEV車型，讓消費者根據需求選擇，而非強行推動。這使得其電動化轉型更加平穩且被市場廣泛接受。
豐富且具競爭力的產品組合： 從入門級豪華車到旗艦級豪華電動車，從性能猛獸到個性化小車，BMW集團提供了廣泛的選擇，滿足了不同客群的需求。新世代車款在智慧駕駛輔助系統（ADAS）、車用軟體與數位互聯功能上的提升，也極大地增強了產品吸引力。
供應鏈管理與生產效率： 在全球車用晶片供應仍存在不確定性的背景下，BMW透過靈活的供應鏈管理和高效的生產流程，最大程度地減少了生產中斷，確保了產品的穩定交付。
品牌價值的持續提升： BMW不斷透過其賽車運動歷史、科技創新以及對永續發展的承諾，強化其作為一個領先、創新且負責任的豪華品牌形象。M部門的強勁表現，更是為品牌注入了激情與活力。
以客戶為中心的體驗： 除了卓越的產品，BMW也致力於提供無縫的客戶體驗，從銷售服務、售後保養到數位化服務，都力求做到最好，培養了高度的客戶忠誠度。
結語與展望：引領未來，持續前行
總體而言，即便全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響全球汽車產業，BMW集團仍展現出無與倫比的品牌韌性與市場掌握力。無論是在純電轉型進度、豪華性能車領域的領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元佈局，BMW皆持續擴大與競爭對手的市場領導地位。其深耕未來移動科技、積極擁抱永續移動解決方案的決心，更是使其在2025年上半年能夠穩居豪華車龍頭的關鍵。
展望下半年及更遠的未來，隨著更多新世代豪華電動車型，如採用全新Neue Klasse平台概念的車款陸續到位，BMW的下一階段成長動能，無疑仍將是全球汽車產業關注的焦點。對於渴望體驗創新科技、追求卓越駕馭樂趣，並重視永續發展的您，現在正是深入了解BMW集團如何重新定義豪華移動的絕佳時機。
我們誠摯邀請您，親身感受BMW集團旗下各品牌所帶來的無限魅力，一同見證這場由科技與創新驅動的豪華移動新篇章。體驗頂級客戶體驗，探索符合您未來移動科技願景的完美座駕，讓BMW集團成為您永續移動解決方案的首選。
