BMW集團2025上半年再寫傳奇：豪華車霸主地位磐石，電動化進程勢不可擋
在瞬息萬變的2025年全球車市浪潮中，豪華汽車品牌之間的競爭白熱化，市場挑戰與轉型機遇並存。然而，BMW集團再次以其前瞻性的策略與卓越的執行力，於上半年繳出一份令人驚豔的成績單，不僅持續穩坐全球豪華汽車市場的龍頭寶座，更在電動車領域展現出對競爭對手壓倒性的領先優勢，證明其在未來移動浪潮中，已然站穩領航者的位置。作為一名在豪華汽車產業深耕十餘年的觀察者，我必須說，BMW集團的這份成績單，不僅僅是數字上的勝利，更是其對市場脈動精準掌握、對技術趨勢大膽投入的戰略性勝利。
逆風而上，BMW集團展現強大韌性與成長動能
2025年上半年，全球經濟的變數、地緣政治的複雜性以及消費市場的結構性調整，無疑為汽車產業帶來了重重考驗。在如此複雜的背景下，許多車廠都面臨著不同程度的銷售壓力。然而，BMW集團透過靈活的市場應變和產品組合優化，展現了其作為豪華品牌巨擘的強大韌性。
根據原廠公布的最新數據，BMW集團在2025年第二季（4至6月）共交付了621,271輛新車，與去年同期相比微幅成長0.4%，這在當前充滿不確定性的市場中，已是難能可貴的成就。更值得注意的是，相較於第一季，第二季的銷量有6%的顯著回升，這清楚地釋放出市場需求回暖與集團銷售動能穩健復甦的信號。儘管上半年累計總銷量為1,207,388輛，較去年同期小幅下滑0.5%，但深入分析數據，我們可以看到這微幅的下滑主要受到特定區域市場調整的影響，而集團在電動化、高性能車款以及品牌多元性方面的強勁增長，則完美彌補了這些波動。這充分說明了BMW集團並非僅依賴單一市場或產品線，而是透過多元且均衡的發展策略，有效分散了風險，鞏固了其市場領導地位。
特別是在全球車市的焦點——電動化轉型方面，BMW集團的表現更是引人矚目。上半年，集團共交付了高達318,949輛電能化車款（包含純電動車BEV與插電式混合動力車PHEV），年成長幅度高達18.5%，遠超整體市場平均水平。其中，純電動車（BEV）的銷量更達到220,540輛，年增率15.7%，這不僅讓BMW集團在純電車市場遙遙領先主要競爭對手，更正式跨越了累計交付150萬輛純電動車的歷史性里程碑。這項成就意義非凡，它不僅彰顯了BMW在電動科技領域的深厚積累與領先地位，更向全球市場傳遞了一個清晰的訊息：BMW集團已不再是傳統燃油車的王者，更是「豪華電動車市場」的絕對領跑者。
BMW品牌：區域市場的策略平衡與PHEV的關鍵角色
作為集團的核心支柱，BMW品牌在2025年上半年共交付了1,070,814輛新車。儘管總體銷量較去年同期小幅下滑2.3%，但這背後蘊藏著精準的區域市場戰略調整。細究數據，我們發現BMW品牌在歐洲與中東市場持續保持強勁成長，成功抵銷了中國市場因需求降溫所帶來的挑戰。
歐洲地區，作為BMW的傳統核心市場，上半年總銷量達到497,778輛，實現了8.2%的顯著年成長。這得益於歐洲消費者對豪華品牌的高度認可，以及BMW在該地區持續導入符合當地法規和消費者偏好的新世代車款。中東市場也展現出相似的積極態勢，表明BMW品牌在全球主要豪華車消費區域依然保持著強大的吸引力。
然而，中國市場的表現則呈現出不同的局面。受經濟增長放緩、本土品牌崛起以及市場競爭加劇等多重因素影響，BMW在中國市場的銷量下滑至317,862輛，年減15.5%。這反映出全球最大汽車市場的複雜性與變動性，但也考驗著BMW在單一市場的策略調整能力。展望下半年，BMW應會持續深化與中國本土夥伴的合作，並推出更多符合當地消費者需求，尤其是在智慧化與互聯網方面更具競爭力的產品，以期在中國市場重拾增長動能。
在「電動車充電基礎設施」日益完善的當下，BMW在電動化領域的耕耘持續結出碩果。品牌上半年共交付了272,402輛電能化車款，其中插電式混合動力車（PHEV）的表現尤其亮眼，達到98,339輛，年增幅高達28.9%。這項數據證明了PHEV在當前電動化轉型階段所扮演的關鍵角色。對於許多消費者而言，PHEV既能滿足日常通勤的純電行駛需求，又能透過燃油引擎提供長途旅行的續航保障，有效緩解了「里程焦慮」。BMW對PHEV的重視和投入，使其在電動車轉型策略上更具彈性和包容性，成功吸引了廣泛的消費族群，為品牌銷量帶來了實質性的正向助力。
M部門：性能駕馭的極致昇華，豪華車壇的速度傳奇
提到BMW，自然不能不提其代表極致駕馭樂趣的高性能子品牌BMW M GmbH。在2025年上半年，M部門再次繳出了令人驚嘆的成績，首次在半年內突破10萬輛的銷量門檻，達成105,939輛的歷史新高，年增6.5%。這項成就鞏固了BMW M在「高性能車款市場」的霸主地位，甚至超越了競爭對手Mercedes-AMG及其他豪華品牌頂級旗艦車型的總和。
這背後的成功，歸因於BMW M對其品牌核心價值的堅守——純粹的駕駛樂趣與卓越的賽道性能。2024年底發表的新一代M5與M5 Touring便是推升M部門銷量的關鍵推手。這兩款車型不僅繼承了M家族的優良基因，更在科技配置與日常實用性上取得了完美平衡，滿足了消費者對高性能豪華房車與旅行車日益增長的需求。它們的成功證明了在「豪華品牌策略」中，情感連結和品牌傳承的重要性。展望未來，隨著BMW電動化進程的深入，我們也期待看到更多「M電動化車款」的出現，如何在電動時代延續M的駕駛精髓。
MINI品牌：個性化電動風潮，強勢回歸
個性化小車品牌MINI在2025年上半年展現出強勁的反彈力道，全球共售出133,778輛車，年成長率高達17.3%。更令人振奮的是，MINI在全球所有區域市場都呈現正成長，甚至包括先前面臨挑戰的中國市場也出現了積極的銷售表現。
MINI的復甦，電動化無疑是最大的動能來源。品牌指出，在全球每三輛MINI新車中，就有一輛是純電動車型。這數據充分說明了MINI在「MINI電動化」戰略上的成功，透過提供獨特且富有魅力的「純電車款」，MINI不僅吸引了原有的忠實粉絲，更開拓了全新的年輕化、環保意識高的消費群體。新一代MINI Cooper Electric、MINI Countryman Electric等車型的推出，賦予了品牌全新的活力與市場競爭力，使其在「永續移動方案」的推廣上，扮演了不可或缺的角色。MINI的案例證明，即使是傳統燃油車品牌，只要策略得當，也能在電動化浪潮中找到新的增長點。
Rolls-Royce與BMW Motorrad：豪華金字塔頂端的穩定與市場挑戰
在超豪華車市場，Rolls-Royce延續其一貫的穩定風格。2025年上半年共交付2,796輛車，較去年同期微幅下滑0.8%，但其在第二季則呈現9.4%的年增長，彰顯了品牌在高淨值市場中的堅實地位。Rolls-Royce的客戶群體對經濟波動的敏感度較低，他們追求的是極致的奢華、客製化服務以及獨一無二的駕乘體驗。儘管全球經濟前景仍有不確定性，Rolls-Royce透過其「客製化服務」與極致工藝，依然能夠維持穩定的「勞斯萊斯市場地位」。隨著品牌首款純電動車Spectre的成功導入，Rolls-Royce也將逐步邁向電動化的未來，確保其在超豪華「高階移動解決方案」領域的領導地位不受動搖。
反觀二輪部門BMW Motorrad，則因市場趨緩，上半年銷量下降至105,909輛，年減6.3%。這反映出全球摩托車市場當前所面臨的一些挑戰，例如消費者偏好的轉變、城市交通法規的日益嚴格以及電動摩托車市場的興起。儘管如此，Motorrad仍然是高端摩托車市場的重要參與者，未來應會透過新車款的發布以及在電動化領域的布局，力圖扭轉頹勢。
豪華車壇的巔峰對決：BMW、賓士與奧迪的戰略較量
在豪華車市場這片紅海中，德系三大品牌BMW、Mercedes-Benz和Audi之間的競爭從未停歇。2025年上半年，BMW集團的表現依舊最為亮眼，特別是在與Mercedes-Benz的直接對決中，BMW已顯著拉開差距。
根據統計，BMW品牌以1,070,814輛的總銷量，大幅領先Mercedes-Benz的約900,000輛，將雙方差距擴大至逾17萬輛。如果此趨勢能夠延續至下半年，全年有望突破30萬輛的領先幅度。這項數據無疑是對BMW集團整體戰略的肯定，顯示其在產品線佈局、市場營銷以及客戶服務等方面的綜合優勢。
更為關鍵的是，在電動車領域，BMW的領先優勢更是驚人。BMW集團共交付了318,949輛電能化車款，大幅超越Mercedes-Benz的256,500輛。特別是在純電動車（BEV）部分，BMW以220,540輛的驚人成績，達到了Mercedes-Benz（約75,700輛）的三倍之多。儘管Mercedes-Benz在PHEV領域表現穩定，銷售了180,800輛，但這仍無法彌補其在BEV領域的頹勢。這表明BMW在「純電車款趨勢」的判斷和投入上，顯然更具前瞻性和執行力。BMW透過「Neue Klasse」等專為電動車設計的平台，提供了更具競爭力的產品，而Mercedes-Benz的EQ系列雖然也積極佈局，但在市場接受度與產品策略上似乎仍有調整空間。
此外，在美國市場，BMW同樣穩佔領先地位，2025上半年銷量達193,091輛，明顯高於Mercedes-Benz的142,000輛及Audi的81,591輛。這也是BMW連續第12年於美國「高階汽車市場」保持優勢。美國市場作為全球最大的豪華車消費國之一，其表現對於全球市場份額具有指標性意義。BMW在美國的持續領先，彰顯了其品牌在北美地區的深厚根基與強大吸引力。
展望未來：科技創新、永續發展與「Neue Klasse」的承諾
總體而言，儘管全球經濟與地緣政治的不確定性持續影響著汽車市場表現，BMW集團仍展現出強勁的品牌韌性與市場掌握力。無論是「BMW電動車戰略」的領先進度、高性能車款的市場領導力，抑或是在MINI與Rolls-Royce品牌的多元布局，BMW皆持續擴大與競爭對手的領先差距，鞏固其作為「豪華車龍頭」的地位。
展望2025年下半年及更遠的未來，BMW集團的發展動能仍值得高度關注。其革命性的「Neue Klasse」平台，預計將在未來幾年內陸續推出多款劃時代的純電動車型，這些車型不僅將在設計、性能和數位化體驗上實現飛躍，更將搭載最新的電池技術，提升續航里程和充電效率，並為未來的「自動駕駛發展」奠定堅實基礎。BMW對「永續豪華品牌」的承諾，不僅體現在產品的電動化，更貫穿於整個供應鏈的環保實踐，從材料採購到生產製造，都力求達到碳中和目標，滿足現代消費者對企業社會責任日益增長的需求。
同時，BMW集團也積極應對「汽車產業趨勢」中的數位化轉型，不斷提升車載互聯科技與軟體定義汽車（SDV）的能力，為用戶提供更加智慧、個性化的駕乘體驗。在面對全球「供應鏈韌性」的挑戰時，BMW也展現了其卓越的風險管理能力，確保生產的穩定與產品的及時交付。
結語：引領豪華移動新時代
2025年上半年BMW集團的優異表現，再次證明了其在全球豪華汽車市場的領先地位，尤其是在電動化轉型浪潮中，更是展現出無可匹敵的競爭力。這不僅是傳統豪華品牌的成功轉型典範，更是對未來移動出行方式的一次深刻詮釋。
身處這個充滿變革的時代，我們有幸見證BMW集團如何透過不斷的創新與精進，重新定義豪華、性能與永續。作為消費者，您是否也準備好，親身體驗這份由BMW所擘劃的未來移動願景？
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