賓士2025新世代戰略：從奢華巔峰走向廣闊市場，36款新車全面出擊！
前言：百年品牌的新紀元
2025年的全球汽車產業，正經歷一場前所未有的劇變。當傳統燃油車的榮光逐漸式微，電動化浪潮席捲而來，地緣政治與經濟不確定性交織，消費者偏好也日趨多元。在這風起雲湧的時代，德國豪華車巨頭Mercedes-Benz（賓士）正悄然進行一場深刻的戰略轉向。曾經高舉的「奢華（Luxury）」旗幟，如今在內部被謹慎地稱為「L字」，甚至有計畫地淡化其在品牌核心論述中的份量。這不僅僅是詞彙上的調整，更是賓士面對現實、重新定義自我、以求在未來十年繼續引領潮流的關鍵一步。
作為一名在汽車產業深耕十年的資深觀察家，我目睹了無數品牌的興衰更迭。賓士此次的戰略調整，無疑是近年來最具影響力的產業動態之一。它揭示了即便像賓士這樣擁有深厚歷史與輝煌成就的品牌，也必須放下身段，直面市場的殘酷考驗。在接下來的篇章中，我們將深入剖析賓士這場「去奢華化」的背後動機，以及它為2025年及以後市場投下的一枚重磅炸彈——36款新車攻勢，將如何重塑其市場版圖，並為廣大消費者帶來前所未有的選擇。
奢華不再是唯一解方：賓士的「L字」迷思與策略轉向
過去數年，賓士曾明確將「打造全球最令人嚮往的汽車」作為核心戰略，並將產品線劃分為入門級（Entry Luxury）、核心級（Core Luxury）與頂級（Top-End Luxury）三大層級，試圖透過聚焦高單價車型來提升品牌利潤率。這項策略一度推動賓士品牌形象達到新高度，然而，2025年的市場現實卻給了他們當頭一棒。
德國《Handelsblatt》等多家媒體披露，賓士內部已不再將「奢華」一詞置於核心戰略的顯要位置。執行長Ola Källenius雖強調賓士的目標從未侷限於單純的奢華，而是「在各個級距中提供最具吸引力的產品」，但市場疲軟、產能利用率不足，加上中國市場銷售急劇下滑的嚴峻局面，都迫使賓士不得不調整航向。這反映出在當前高成本、高競爭的環境下，單純追求金字塔頂端的「極致奢華」，已不足以支撐一家年產銷數百萬輛汽車的企業永續發展。
「L字」的敏感化，實際上是賓士對「奢華」定義的重新省思。在2025年，真正的豪華不再僅限於稀有、昂貴，更包含先進科技、永續環保、個人化體驗以及無縫的智慧連結。消費者渴望的是一種「可負擔的豪華（Accessible Luxury）」或「智慧豪華（Smart Luxury）」，這意味著品牌需要提供更廣泛的選擇，以滿足不同消費群體對高品質、高性能、高科技的追求，而非一味追求高價位。
利潤懸崖與多重風暴：驅動賓士變革的現實壓力
賓士的策略轉變絕非空穴來風，而是對一連串嚴峻市場挑戰的務實反應。2024上半年，賓士汽車部門的利潤率大幅下滑至5.3%，遠低於過去接近15%的水準，整體獲利更腰斬至約27億歐元。Källenius執行長以「暴雨、冰雹、風暴與大雪」形容汽車產業的現況，精確點出了賓士所面臨的多重壓力。
全球經濟逆風與消費力下滑：2025年，高通膨、升息壓力以及全球經濟成長趨緩，使得消費者對高價豪華車的購買意願普遍降低。即便是高端客群，也對性價比與實用性投入更多考量，這直接衝擊了賓士過往高價位車型的銷售。
中國市場的滑鐵盧：中國市場作為全球最大的汽車市場，也是賓士最重要的單一市場。然而，賓士在中國的銷量從2022年單季的22.3萬輛驟降至目前的14萬輛，跌幅驚人。分析人士普遍認為，賓士過往的奢華戰略在中國遭遇挫敗，是因為當地消費者對「純粹奢華」的需求不如預期，反而更青睞「高性價比的豪華感」。中國本土品牌如Aito、理想汽車甚至華為合作車型，以更低的售價提供冰箱、螢幕、智慧座艙等豐富配置，對賓士構成巨大壓力。賓士已計畫在兩到三年內將中國製車成本下降3,000至4,000歐元，以應對這場價格戰。
電動車轉型的漫長挑戰：儘管賓士在電動車領域投入巨資，但轉型進程比預期更為漫長且成本高昂。消費者對電動車的接受度、充電基礎設施的普及、電池技術的發展以及製造成本的控制，都讓電動車獲利面臨挑戰。這迫使賓士必須採取內燃機、混合動力與純電動「三路並進」的策略，同時投入資源，這無疑加劇了研發與生產的負擔。
區域市場與關稅壁壘：近年來，美國調整關稅政策對歐洲進口車產生衝擊，貿易保護主義的抬頭也讓全球供應鏈面臨更多不確定性。這些外部因素都壓縮了賓士的營運空間。
破釜沉舟：賓士2025新車攻勢與市場重心轉移
面對重重困境，賓士選擇不再退縮，而是以一場史無前例的「量大管飽」產品攻勢來應戰。未來幾年內，賓士將陸續推出高達36款全新車型，這其中包括17款純電動車（EV）以及19款全新或大改款的燃油車與插電式混合動力車（PHEV）。這項龐大的計畫，清楚揭示了賓士不再只仰賴金字塔頂端的客群，而是將觸角伸向更廣闊的中產與年輕族群，展現出前所未有的務實態度。
重塑產品線：從CLA到新世代SUV
德媒指出，賓士未來的產品將更強調「marktnäher」（貼近市場）。這意味著品牌會投入更多資源於中階級距，以鞏固其在主流豪華車市場的地位。
CLA家族的崛起：作為賓士入門級距的先鋒，新世代CLA將扮演更重要的角色。它不僅將延續其時尚跑格的外觀，更將基於全新的MMA（Mercedes-Benz Modular Architecture）平台打造，提供更高效的燃油版本與先進的純電動版本。MMA平台的高度彈性，將使CLA家族能延伸出更多元車型，例如CLA Shooting Brake或小型電動SUV，與BMW的「Neue Klasse」和Audi即將登場的新產品陣容直接對抗。這對台灣賓士市場而言，意味著更多年輕、時尚且價格更具競爭力的賓士電動車選擇。
SUV戰略的強化：全球對SUV的需求持續旺盛，賓士自然不會錯過這塊大餅。未來幾年，我們將看到一系列全新或大改款的SUV，涵蓋從緊湊型（如下一代GLA/EQA）到中大型（如GLC/EQC、GLE/EQE SUV）的廣泛區間。特別是針對中國市場，賓士可能會推出更多在地化、強調空間與智慧科技的SUV車型，以滿足消費者對「高性價比豪華」的渴望。
核心級距的全面電動化：C-Class與E-Class作為賓士的銷量主力，其電動化進程至關重要。新世代的C-Class與E-Class將提供更豐富的PHEV選項，同時，基於MB.EA平台打造的純電動替代產品也將陸續問世。這將確保賓士在燃油車的優勢基礎上，迅速補齊電動化缺口，與Tesla、保時捷Taycan等純電車型正面交鋒。
技術創新與成本優化：雙軌並進
賓士的36款新車攻勢不僅僅是數量的堆疊，更是技術與成本控制的全面升級。
MB.OS作業系統與智慧座艙：賓士將在未來新車中全面導入自研的MB.OS作業系統，提供更流暢、個人化且功能強大的智慧座艙體驗。從AR擴增實境導航到沉浸式娛樂系統，這些創新將成為新世代賓士車型的核心競爭力，尤其在中國市場，這種智慧科技的搭載程度將是消費者購車的重要考量。
平台戰略的效率提升：MMA和MB.EA兩大模組化平台，將使賓士能夠在不同級距車型之間共享零組件與生產流程，大幅降低研發與製造成本，提升生產效率。這對於賓士實現年產量超過200萬輛的目標（工會代表Ergun Lümali曾直言，低於此量難以維持營運）至關重要。
永續材料與製程：2025年消費者對永續性的關注度空前提高。賓士將在新車中採用更多環保材料，並優化生產流程，降低碳排放，將「綠色豪華」打造成新的品牌標籤。這不僅符合ESG趨勢，也為品牌帶來新的價值增長點。
競合態勢：誰將在2025豪華車市場稱王？
賓士的轉型並非孤立事件，而是全球豪華車市場競爭白熱化的縮影。BMW的「Neue Klasse」新世代電動平台即將登場，預計將在性能、續航與數位體驗上帶來突破；Audi也正全力開發其新一代電動車產品線。而以Tesla為代表的純電車品牌，持續以創新科技與軟體定義汽車的模式，衝擊著傳統豪華品牌的市場份額。
在中國市場，情況更為複雜。除了前述的本土品牌以高性價比與智慧科技搶佔市場外，許多新興電動車品牌如NIO（蔚來）、XPENG（小鵬）、Li Auto（理想）也快速崛起，它們在智慧座艙、自動駕駛輔助系統以及服務體驗上，甚至超越了一些傳統豪華品牌。賓士在中國的本地化研發與生產將是其能否反敗為勝的關鍵。
Deka基金汽車專家Ingo Speich指出，賓士當前最重要的是「補上電動化缺口」。他強調，雖然賓士短期內面臨壓力，但德國車廠在技術基礎與生產規模上仍具優勢。未來隨著36款新車陣容落地，特別是C-Class等高銷量車型的電氣化有所突破，賓士仍有機會重新掌握市場主導權。這考驗的將是賓士在「傳統燃油車的精緻工藝」與「電動車的未來科技」之間，如何找到完美的平衡點。
從「奢華」到「實惠」的轉折：重新定義賓士價值
賓士過去三年大力推行的「奢華化」戰略，如今宣告進入尾聲。取而代之的，是一場涵蓋燃油車、電動車與更親民級距的產品大攻勢。這不再是單純追求高價與稀有，而是將品牌價值擴展到更廣闊的維度：
智能與科技豪華：透過MB.OS等先進系統，將科技感融入日常用車體驗，打造智慧移動生態。
永續與責任豪華：從生產到用車，全程貫徹環保理念，吸引注重社會責任的消費者。
設計與工藝豪華：即便在入門級距，依然保持賓士標誌性的精湛工藝與設計美學，讓更多人能夠享受到高品質。
多元與個人化豪華：透過多達36款新車，提供極致豐富的選擇，滿足不同消費者對外觀、性能、配置的個人化需求。
這場變革的核心，是賓士試圖用「量」來換回「利」，在全球汽車產業風雨交加之際，重新確立其市場領導地位。這不僅是對自身戰略的修正，更是對全球汽車市場未來趨勢的深刻洞察與積極應對。
結語：賓士的未來，等你來見證！
賓士的「去奢華化」並非放棄豪華，而是對「豪華」概念的再進化與再拓展。這家百年豪門正以前所未有的決心與行動力，迎接2025年乃至更遠的未來。36款新車的陸續發表，不僅將為市場注入強勁活力，更將重新定義我們對豪華移動的想像。
作為消費者，您是否已經準備好迎接這場由賓士主導的豪華革命？無論您是尋求極致駕馭樂趣的性能愛好者，或是注重環保與科技的電動車先鋒，又或是追求實用與設計美學的家庭買家，賓士在2025年及以後的產品線，都將為您帶來驚喜。
誠摯邀請您，密切關注台灣賓士官網及各大經銷據點的最新資訊。親身體驗賓士新世代車款的魅力，見證這個傳奇品牌如何在挑戰中浴火重生，開創新的輝煌篇章！您的下一台賓士，或許就藏在這些顛覆性的新車之中。
